许默然回家随便收拾了两件衣服放进小号行李箱,带上手提就去了机场。几人在机场还在讨论着该出怎样的策略,销售话术少不了,要不要做一个病毒视频,又或者是策划一个事件营销?
对比一下两款车型,可以说各有千秋,本来无尽之旅活动做得挺好,也积累了不少潜客,可是偏偏又出了这个负面,还是在竞品车上市之际。
据说车托之家的版主极力的支持车主维权,将那则负面帖子置顶,同时竞品论坛一片欢呼,称新车完暴断轴车。两个论坛两个极端,同样都是人气活跃度高的两个板块,一个是正能量,另一个则满满都是负能量。
客户那边没有给出应对方案,他们这边也不能随便发新闻。监控部门、自媒体部门、论坛部门全力以赴,时时盯着网上的负面。
许默然偏偏这个时候身体极度不舒服,大脑一片浆糊,根本想不出任何方案。而梁鸣又主要负责的是大区北区西区这样的区域板块,对车型这块并不怎么了解。
在飞机上,许默然虽然一直都闭着眼睛,可是脑子却一直在想这件事。
一到上海,几人立马就跟总部的人汇合召开紧急会议。
许默然眼睛盯着电脑屏幕,视线就一直停留在竞品车论坛。中途不知道是谁说了一句‘除了我们这车,还有什么车断轴’后他立马就想到了有一个策略,当即提出:对呀,那么多车断轴,又不是只有我们车才断。不是路虎奥迪什么的都断过么?
大家开始查找其他车型断轴后的处理方案,有的是紧急召回,有的是安抚后赔偿。集思广益,到了晚上,才确定好方案。
先是在论坛大量发布其他车的断轴案例,然后顶贴,将那些正能量的帖子全部往上顶。同时策划事件营销,做全车型的系列活动,以将这个负面的影响降至最低。第二天去客户那里开会时,几人就将做好的方案讲给客户听,可是,被拒绝了。
连续几天,论坛的负面越来越多,除了最开始那例断轴外,其他地方也相继出现断轴事件。论坛讨论的热点无非就两个点:一个是先撞后断,一个是先断后撞,羊角是不是存在问题?许默然很能理解车主的感受,毕竟车的质量严重影响到车主的人身安全。
短短三天,负面几乎覆盖了大半个论坛。汽车之家、爱卡、易车、太平洋四大垂直论坛断轴案例几乎一例接着一例,他们开始怀疑:是不是有人故意黑之。
林桐五一的时候跟随oss去了北京,参加新车的上市发布会。发布会很成功,当场预定的车主也很多。
周一上班,开始做这款车的项目,张连根据小组每一位成员手里的项目多少难易情况分析,最后确定将新项目交给白鹭负责。
白鹭接到新项目挺开心的,毕竟去到新的公司,不怕事情多,就怕没事做。
因为是新人,对车也不熟悉,就暂时由许玲带着她做。项目的一些主要决策还是许玲把握,她先做些简单的过渡。
许默然他们在上海忙得焦头烂额,断轴事件不断,自媒体微博微信平台每天都很多车主留言问他们断轴怎么回事,他们没有得到客户的批准也不敢随便回复。
渐渐的有车主开始不满,官方平台竟然不回复。大家又将注意力转到汽车之家,私信版主,希望版主可以跟厂商联系上。
一个星期过去了,市场部还是没有给出方案。这期间江苏一4s出现了一车主的车还没开出4s店就断轴,车主一气之下将断轴车停在了4s店门口,至此之后的一个月那家4s店没有卖出去一台车。